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体育+综艺,除了蹭热度,另有靠谱的玩法吗?

发布时间:2021-11-22  作者:pp电子官网

本文摘要:世界杯赛事正酣,但与世界杯热度不相称的是,综艺界面临体育这项富矿,开发水平良莠不齐,难出爆款。

世界杯赛事正酣,但与世界杯热度不相称的是,综艺界面临体育这项富矿,开发水平良莠不齐,难出爆款。现在体育节目生长成熟,已有包罗赛事直播、赛事衍生、公共体育、娱乐体育、体育真人秀五种形式,但受限于类型扎堆、专业性与娱乐性难以兼容以及受众的差异,体育+综艺一直不温不火。要改变这种现状,一方面要针对体育内容,在小众运动、极限运动中挖掘节目的可塑性;另一方面要针对节目形式,通过体育运动突出反抗性与话题性。最后,只有实现工业链层面的突破,体育+综艺才气够像体育赛事一样真正走向公共。

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这个夏天随着俄罗斯世界杯的开幕而变得格外热烈。人们坐在了许久未曾打开的电视大屏前,为阿根廷的绝地求生而狂喜,为德意志的日薄西山而伤心。受时差因素影响以及今年在电视端、新媒体端对世界杯举行的多形态、多条理宣传,今年世界杯赛事直播收视率相比四年前的巴西世界杯有着突飞猛进的增长。

除了赛事直播,各种网站、资讯App专门辟出“世界杯”板块,央视与视频网站纷纷开发关于世界杯的衍生节目,这一切让人试图置身于世界杯之外险些不行能。我们要问的是,既然世界杯自己具有极大的流传能量,那么对于综艺节目而言,是否有可能借势世界杯,合理地蹭热度?更具流传价值与市场价值体育综艺路在何方?在专业与娱乐之间摇摆诸如奥运会、世界杯这样四年一届的体育盛会,自然会催生综艺领域的体育热潮。

彼时,体育明星也成为综艺界里的稀缺品,一些在赛场中获得优异结果或因为自己奇特的性格魅力而爆红的运发动,往往会到场综艺节目,在“跨界”历程中放大自己的商业价值。例如刘翔、李小鹏、王濛、孙杨、傅园慧、惠若琪等体育界明星都曾是综艺节目的宠儿。体育明星跨界综艺是一回事,制作出有创新性、有意义的体育节目则是另一回事。如果我们举行简朴的分类,我们大致可以将与体育相关的节目划分为五个类型:1、赛事直播类。

这是最常见的体育节目,既包罗诸如奥运会、世界杯、欧洲杯等四年一度举行的盛会,也包罗足球五大联赛、NBA等通例赛事。但这些赛事资源往往集中在央视5套,随着赛事版权费的高涨,普通的地面体育专业频道无力购置版权,只得播出一些关注度不高的体育角逐、以及当地化的业余角逐。2、赛事衍生类。

这些节目,无论是常态的周播、日播节目,还是因奥运会等赛事而制作的节目,都是赛事自己的衍生产物。例如,央5的《权门盛宴》即是只有在世界杯和欧洲杯期间才会播出。

以这届俄罗斯世界杯为例,大量新媒体平台也围绕世界杯制作了大量节目。虽然看似与央5同为解说类节目,但它们嫁接了娱乐明星和脱口秀元素后,变得越发娱乐化、普通化。

例如优酷的《这!就是世界波》、《奇谭十一人》,PPTV的《世界波老炮来了》、《高能卡位世界波》,腾讯与咪咕互助的《新三味聊斋》,芒果TV的《火星世界杯》等等。固然,赛事衍生,并不仅仅只是对赛事的解读,也能够扩展到其他领域,最常见的即是文化与旅游。例如凤凰网的《战斗吧足球》探访世界杯五大角逐都会,先容球队、足球、人文历史、风土人情。3、公共体育类。

这类节目往往以素人为焦点,通过设置关卡让素人接受挑战,优胜者获得一定的奖励。例如在2008年北京奥运会前后涌现了一大批以公共体育、全民体育为特征的节目,尤其以“闯关类”节目为代表。例如湖南卫视的《奥运向前冲》、《智勇大冲关》,浙江卫视《冲关我最棒》等等,虽然由于节目类型类似、内容走向低俗化后受到政策打压而逐渐衰微,但这类节目在二三线卫视以致地面频道、都会台依然有生存的空间,尤其是陪同着以游乐园为代表的文旅地产大热后,节目会与这些项目深度绑定。4、娱乐体育类。

这类节目往往放大要育自己的游戏基因。其实,在人类历史上,体育的发生自己就脱胎于游戏,因此人与人在体育运动间的反抗,天然具有游戏与娱乐的身分。《来吧!冠军》即是近年来少有的娱乐体育类节目的乐成代表。

节目每期聚焦一项体育运动,邀请该项体育运动的冠军运发动,与明星嘉宾展开颠覆性真实体育反抗。节目的单期收视率最高到达1.9%,很是难过。5、体育真人秀类。

在体育真人秀中,节目的主题形式来自于某一种或几种运动类型,例如深圳卫视的《极速前进》中的许多挑战项目就是奥运会中的角逐项目,如长跑、名堂游泳等等。另一档与《极限挑战》同源的《特殊搭档》在节目模式上也十分类似。此外,让非体育界明星去挑战一项体育运动,也成为迩来盛行的体育真人秀形式。

例如在2013年江苏卫视《星跳水立方》与浙江卫视《中国星跳跃》同台打擂。而为了迎接2022年北京冬奥会,北京卫视在其“跨界”节目矩阵中推出了以名堂溜冰为主题的《跨界冰雪王》。在这五类节目中,除了赛事直播和赛事衍生类节目,其他三类节目都属于体育综艺的领域。

不外,虽然体育综艺这种节目类型降生出《极速前进》《来吧!冠军》等收视口碑双赢的节目,但绝大多数节目都左支右绌,在体育与娱乐之间很难平衡。看角逐与追综艺新番,基础就是两类人综艺+体育,看似是两个百亿、千亿级市场的强强团结,前景无限,但在实际操作历程中,很难协调体育与综艺二者间的关系。例如此次俄罗斯世界杯赛事直播的收视率高达6%,但新媒体相关世界杯主题的节目单期点击率只是十几万的级别。节目热度与赛事热度反差极为悬殊。

可见,实现体育+综艺的双赢效果并非易事。首先,许多体育综艺的节目模式很是简朴,因而极易被复制模拟,导致节目扎堆。

同时,由于许多体育综艺的节目模式都泉源于某项运动,嘉宾的行为只是在重复某一个运动的流程而已。因此带给观众的情绪很是稳定,无法引发出类似真人秀的反差情节与情绪变化。最典型的即是曾经泛起在各大电视台的“冲关”热潮。

曾几何时,翻看电视频道,种种水上冲枢纽目层出不穷。然而,低成本、模式简陋也意味着节目险些没有任何门槛,因此冲枢纽目一时间在全国各地电视台被大量模拟,极大地造成了观众的审美疲劳。

湖南卫视的《智勇大冲关》在开播时有着良好的收视体现,而它在五年以后则不得不面临停播的运气。可以说,一旦陷入粗制滥造的恶性循环,再有生命力的节目模式也会被扫进历史的垃圾堆。

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其次,对众多的体育综艺来说,节目制作者很难在体育运动的专业性与综艺节目的娱乐性之间做出平衡。要么娱乐性喧宾夺主,导致体育综艺与其他综艺节目没有任何差异;要么则是专业性过强,导致体育综艺曲高活寡,无人问津。不外现在看来,娱乐性过多成为现存体育综艺的通病。

体育与娱乐二者内在价值的差异也导致节目很难协调二者的关系。体育是一种合理举行竞争的行为,因此体育运动自己天然具备着正能量元素。而娱乐强调是轻松、开心等情绪特质,娱乐自己往往会消解竞争行为里的严肃气氛与正能量主题。

最后,最大的难题在于体育节目与综艺节目在受众、用户内在结构上的差异。无论是一线卫视还是视频网站,它们各自都致力于吸引越发年轻化的用户群体。

而且,无论是台综还是网综,各家平台的用户以女性居多。纵然综艺节目的内容包罗体育元素,女性依然是节目受众里的主角。

同样以本届世界杯为例,迄今为止收视率最高的角逐为D组第一轮阿根廷vs墨西哥,收视率高达6.547%,其中寓目角逐的主体人群是35岁以上的男性。可见,诸如世界杯这样的大型体育赛事,中年以上男性才是忠实球迷的主体人群。

而这个年事段的男性平常对于综艺节目则体现的不冷不热。寓目综艺节目,并不存在于他们日常娱乐生活的清单中。赛事直播用户与综艺节目用户,现在看来二者不行通约,这成为阻碍体育综艺走进公共视野的最大障碍。体育自己,是座值得开发的富矿对综艺节目的制作者而言,体育运动仍旧像一座有待开发的富矿,它有着富厚的资源储量,只不外现阶段缺乏越发理性、经济的开发模式。

体育运动自己天然带有竞争、PK的意味,同时体育又有着一股催人奋进的正能量,因此,“体育+综艺”不仅面临的政策风险较小,而且能够与当下盛行的视察式、体验式以致游戏式的真人秀手法相对接。问题在于,用什么样的体育内容去挖掘“体育+综艺”的富矿?我们可以从体育运动类型、节目形式以及节目内容三方面来重塑“体育+综艺”的体现形态。

1、凭据体育运动类型,那些小众运动、极限运动或许将会成为新的爆点。纵观海内已有的体育综艺节目,足球、篮球、乒乓球、田径等运动最为常见。这些运动要么过于重视团队,导致嘉宾人设淹没在团队气氛中,要么运动自己缺乏节奏的变换,极易让节目陷入冗长的剧情。

因此,体育综艺的革新,首先必须从体育综艺所出现的运动内容举行革新。《星跳水立方》《跨界冰雪王》的乐成意味着诸如跳水、名堂溜冰这类小众运动也能吸引受众。那么,诸如潜水、爬山、跳伞这类在消费上有一定门槛性、在行为层面需要克服恐惧、在阶级上越发偏向于中产喜好的运动形式,其市场潜力有待挖掘。

2、从节目形式看,突出反抗性与话题性,是体育综艺成败的关键。并不是所有的体育运动都适合以综艺的形式出现于荧幕。

这要求体育自己的猛烈反抗性在视觉上能被观众轻易的捕捉。例如,冰壶这项运动所包罗的反抗性,就很难让观众感同身受,而铁人三项,则容易得多。如果运动历程显得枯燥,那么观众便很难有沉醉式代入感。

有了反抗性,还必须有话题性。综艺的焦点,是通过一系列节目规则、剧情、场景、人物关系去引发出到场嘉宾的综艺艺能,从而让节目跌宕起伏、扣人心弦。《极速前进》《来吧!冠军》其实为我们提供了塑造话题的两个黄金规则:单人运动团队化、传统运动娱乐化。

单人运动团队化,能够将紧张、刺激的情绪通过团队成员间的传导,直接感染到观众的心田,也引发了人物之间的关系建构;传统运动娱乐化,则能够制造出“反差”体验,用娱乐基因弱化体育竞争带来的严肃性。3、从节目内容看,有态度、有科普度、有型是内容能否引爆圈层又突破圈层的关键。所谓有态度,即节目制作者一定要从某种运动中转达出运动的焦点精神。

差别的音乐形式有差别的态度,例如民谣背后是对优美生活的小我私家化、气势派头化追求,嘻哈背后则是对自由的憧憬、发出革新社会现实的意愿。同样,体育运动也必须有某种焦点精神作为支撑。

只有首先树立一种态度、一个奇特的气势派头,才气形成节目自己的辨识度。所谓有科普度,就是体育运动在节目里必须从专业的神坛变得能够被公共明白。在嘻哈类、街舞类节目里,无论是押韵还是节奏,种种圈内人才明白的门道通过字幕的形式,让宽大的外行也能够看着“热闹”,这反过来又引发了用户的“自主学习”与“自发安利”,从而实现了专业化向普通化的转变。体育节目同样如此,无论是何种运动,同样需要履历一个向公共科普的历程。

所谓有型,意味着体育综艺的场景必须被置于一个能够让用户沉醉的空间中,场景必须具有运动的真实感。迩来的一系列网综出现出一个趋势:酷炫又尊重文化内核的场景元素,是综艺圈粉的重要途径。无论是《这!就是街舞》里四个差别气势派头的街区,还是《热血街舞团》里打造的“街舞之城”,优秀的场景能让用户瞬间浸入圈层文化的气势派头逻辑中,这对体育综艺来说同样适用。

1号结语《偶像训练生》《缔造101》的乐成已经为我们展现了未来爆款综艺的偏向:在买通全工业链的基础上,用养成来形塑陪同式、沉醉式体验。其实,对于体育+综艺来说,这一规则依然适用。体育综艺节目不是终点和归宿,而应成为撬动体育工业的支点,无论是竞技体育还是公共体育。只有如此,体育综艺才气走出低谷,真正像体育赛事一样走向公共。


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